L’agence Mouton Noir a été interrogée par la marque de bière Duvel à l’occasion d’un temps fort, sur la réalisation d’une campagne d’activation autour de la fête nationale belge. Les créations sont issues d’une compétition perdue. J’ai réalisé les différentes pistes visuelles ci-dessous. Plusieurs partis pris ont guidé notre réflexion. Tout d’abord, remettre la Belgique au cœur de l’opération : ce temps fort, différenciant pour Duvel, est aussi pour les français l’occasion de vibrer Belgique. Alors place à tout l’imaginaire qui fait rayonner la culture belge à l’international et plus particulièrement dans l’esprit des français. Ensuite, associer (de nouveau) Duvel à l’art : Duvel a toujours sû être à l’origine de belles rencontres artistiques avec notamment les collaborations « Duvel collection ». Remettons l’esthétique des arts graphiques au service de ce temps fort pour travailler l’attribution et l’émergence.